En la industria cosmética existen diversas formas de sacar un producto al mercado. La primera y más obvia es tener un laboratorio propio y fabricar bajo tu propia marca. Pero reconozcámoslo: esta alternativa es carísima y, por lo general, está reservada para grandes conglomerados con una infraestructura difícil de alcanzar.
La realidad es que la mayoría de las marcas de maquillaje fabrican sus productos en laboratorios especializados, que funcionan de diferentes maneras. La forma más fácil y rápida es elegir un producto de la cartera existente del laboratorio y ponerle tu marca. Este proceso es relativamente sencillo y permite salir rápido al mercado, aunque con la limitación de no diferenciarse demasiado.
La otra alternativa —y la que elegimos en Veus— es desarrollar en conjunto con el laboratorio el producto que queremos lanzar. Para esto es necesario tener una visión clara de lo que buscamos: desde la fórmula hasta la experiencia final. Este proceso es más largo y, muchas veces, desafiante. Se deben considerar múltiples variables: principios activos, estabilidad de la fórmula, compatibilidad con envases, efectos deseados y, en el caso del maquillaje, la definición de tonos.
A todo esto se suman las exigencias técnicas y legales: cumplir con normativas de seguridad, regulaciones locales (como las del ISP en Chile) y estándares internacionales. Cada ingrediente debe estar aprobado, cada prueba documentada y cada etiqueta revisada. No se trata solo de creatividad, sino también de rigor y cumplimiento.
Y como si todo esto no fuera suficiente, cada producto necesita un packaging adecuado. En Veus buscamos que sea lo más amigable posible con el medio ambiente: reciclable, reutilizable y coherente con nuestra visión de marca. Cada envase representa una decisión estratégica que toma tiempo, implica costos y, sobre todo, debe hablar el mismo lenguaje que los demás. El packaging es también parte de nuestro ADN.
¿Por qué contamos esto? Porque creemos que es uno de los mayores activos de nuestra marca: el desarrollo de productos en conjunto con reconocidos laboratorios italianos y norteamericanos.
En Veus no somos “uno más de un catálogo”. Cada producto es el resultado de investigación, pruebas, exigencias técnicas, visión creativa y decisiones conscientes. Ese es el valor que entregamos: maquillaje único, de calidad internacional, con identidad propia y pensado para acompañar la vida real de quienes confían en nosotros.
